Dirección de marketing

Download or read book Dirección de marketing written by Jaime Rivera Camino and published by ESIC Editorial. This book was released on 2007 with total page 444 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Los doce capítulos del libro se estructuran de la siguiente manera: los dos primeros establecen las características del marketing; los siguientes cuatro, están destinados a mostrar las decisiones que pueden restringir la función comercial: cómo segmentar para evaluar y predecir la demanda, cuáles son las variables que deben conocerse para investigar la conducta de compra de los mercados; ; el siguiente presenta el plan de marketing como puente entre la estrategia y los planes operativos y los siguientes las políticas sobre producto, precio, distribución y comunicación.