Branding. Tendencias y retos en la comunicación de marca

Download or read book Branding. Tendencias y retos en la comunicación de marca written by Javier Velilla Gil and published by Editorial UOC. This book was released on 2012-06-21 with total page 94 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Una marca es un intangible activo fundamental. Fortalecer el valor que proporciona una marca exige mejorar y multiplicar los puntos de contacto con su audiencia, y que sean satisfactorios y estén dotados de significado. Una marca poderosa genera personalidad, notoriedad y preferencia, objetivos fundamentales en la actual situación de mercado. Este libro presenta qué es y cómo actúa una marca, explica cuáles son las tendencias más relevantes que afectan a esta realidad intangible y propone líneas de trabajo estratégico para responder a los inminentes retos que se avecinan.